《科创板日报》8月17日讯（记者 张洋洋）17日晚间，哔哩哔哩（下称“B站”）发布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报数据显示，今年第二季度B站营收53.04亿元人民币，同比增长8%；毛利润实现同比增长66%，调整后净亏损同比大幅收窄51%。

在今年第一季度的财报业绩会上，B站高管就强调，今年重点很明确，就是提升毛利和降低净亏损，前者意味着商业化能力提升，后者意味着要削减公司成本开支。

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从今天的财报数据来看，B 站商业化和降本增效的成果正在逐步显现。财报数据显示，第二季度，B站毛利润为12亿元人民币，同比大增66%；毛利率为23.1%，连续四个季度持续提升。

与此同时，亏损也在大幅收窄。B站在第二季度净亏损15亿元人民币，市场预期亏损为12.1亿元人民币，相比之下，去年同期亏损为20.1亿元人民币，净亏损同比收窄了23%。经调整后，二季度净亏损为9.641亿元人民币，较2022年同期大幅收窄51%。

成本方面，二季度，B站经营开支为25亿元人民币，同比下降14%。其中，因推广开支的所见，二季度B站的市场及销售费用同比减少 22%至9.182亿元；研发开支减少7%至10亿元，行政开支同比减少14%至5.397亿元。此外，二季度服务器和带宽成本也在持续下降，同比减少了11%。

但在分成成本方面，也就是给到UP主的收入，则在增加。二季度，B站给出的收入分成成本为22亿元，较去年同期增加8%。超过158万UP主在B站获得收入，同比增长40%。

平台给出的奖励增加，会激励更多用户加入平台创作中来，也意味着创作者人数的增长。财报数据显示，第二季度，B站日均活跃UP主数量同比增长19%；月均视频投稿量1889万，同比增长43%。

除了创作激励，越来越多的UP主通过广告、直播等方式获得收入。第二季度，通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。

整体的用户数据上，二季度，B站日均活跃用户达9650万，同比增长15%，月均活跃用户达3.24亿。用户日均使用时长达94分钟，创同期历史新高，带动总使用时长同比增长22%。

从数据不难看出，第二季度B站在继续推进商业化进程。尤其是在今年6月，B站再度从组织架构调整出发，整合多个团队，成立新的一级部门“交易生态中心”，并由公司COO李旎（Carly）兼任该部门的负责人，交易生态中心将合并电商平台部。

B站表示，成立交易生态中心后，将进一步加强公司在商业化交易方面的产品和技术基建，将“交易和消费”变成一种平台能力。

分业务来看，B站广告收入同比增长 36%，达到 16 亿元人民币，该业务也承担了最多的增长任务。

B站称，广告收入的提升，主要在于广告产品的优化及广告效果提升。这里就包括4月份上线的Story-Mode竖屏广告产品，其可以优化算法和产品能力，从而提升广告效率。

此外，B站目前已经在社区中引入交易场景，这可以更加高效地将高质量用户流量进行变现。二季度，效果广告收入同比增长超60%，品牌广告及花火广告收入也都实现了两位数百分比的同比增长。

目前，B站前五大广告主行业分别是游戏、电商、数码家电、美妆以及食品饮料。公司称，正在不断升级针对各大行业定制的广告投放方案，在游戏、电商等优势行业持续获得更多份额。

电商客户的争取，成效目前已经显现。此前在618期间，B站推出了“星火计划”。B站发言人称，这是B站的一项创新产品能力。它基于B站与阿里淘宝联盟的深度合作，能帮助商家实现“商单+起飞”数据分析，衡量种草视频“全店互动归因口径+T15长效ROI”电商转化效果。

二季报的数据显示，今年618，品牌和商家在B站跑通联动花火、品牌广告、效果广告和带货的全链路营销路径，这种视频带货产品引入社区，推动B站电商类广告二季度收入大爆发，同比增长超400%。

增值业务方面，在直播收入同比增长32%的推动下，二季度B站的增值服务业务收入达 23 亿元人民币，同比增长 9%。

B站一直希望推动更多UP主成为主播。用B站CEO陈睿的话来说，直播跟视频充分融合，有助于提高直播的毛利，降低成本，“随着越来越多的视频UP主和素人成为主播，以对于带宽成本的优化，我相信我们的直播毛利率在未来也会不断提升”。

目前，B站正在持续打造直播与PUGV生态一体化，增加活跃主播数量，以此推动付费用户转化。第二季度，B站平台月均活跃主播数量同比增长15%，此外，B站还在探索新的直播产品和活动，譬如为主播举办生日会等形式，为用户提供更多付费玩法。此外，付费会员上，截至第二季度末，B站“大会员”数量达到2045万。

但在游戏业务上，二季度因为新游戏推出较少，B站游戏收入同比下滑15%，为8.9亿元人民币。不过，游戏业务的疲态，有望在三季度得到缓解。

今年7 月，B站推出了首款自主研发的女性向游戏《摇光录：乱世公主》，该游戏在发行后登上 IOS 免费下载榜第一。同时，B站表示，计划下半年在国内外市场推出7款新游戏，其中包括广受玩家期待的《闪耀！优俊少女》，该游戏定档8月30日正式公测，截至目前，已经有超过200万名玩家预约加入游戏公测。

2023年6月，B站完成了总本金金额7.5亿美元的2027年可转债的回购要约。截至2023年6月30日，B站拥有的现金及现金等价物、定期存款及短期投资为人民币143亿元，截至今日（16日）港股收盘，B站日内涨跌2.56%，报收15.24港元/股，市值为490.49万亿港元（折合人民币458.11万亿元）。

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